Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
4 - Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 7 : Profonde remise en cause
Liste des mots-clés : conjoncture / promotion / récession économique / rentabilité commerciale / contraction de la demande / prémices / bilan / retournement de la demande / chute de la demande / annonceurs / marge brute / offres promotionnelles / agences-conseils / néfaste / ferments positifs / prospections / reprise / op multimarques / agences de promotion
Résumé du texte n° 7
En l'espace d'un an, la promotion est tombée dans le marasme économique du fait de la contraction de la demande des annonceurs.
Jean-Noël Bossé, président de la délégation promotion de l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) brosse un tableau sombre des résultats de l'année 1993. II garde bon espoir car les résultats sont très différents selon les agences. II souligne l'effondrement de la marge brute pour 1993 qui s'explique par la baisse de la demande. Certains professionnels de la promotion ont porté tort à toute une activité à cause de la concurrence des prix auxquels sont confrontés les fabricants et les distributeurs.
On enregistre pour 1994 une légère tendance à la hausse. C'est le cas par exemple des prospections.
La conjoncture difficile qui aura marqué l'année 1993 aura en définitive eu 1'avantage de mieux préparer l'avenir quand on choisit les agences de promotion les plus performantes.
En une seule année, c'est toute une profession qui a dû apprendre à envisager son métier différemment, non pas seulement pour s'adapter à une conjoncture difficile, mais pour répondre à une demande en pleine évolution.
Plus 5% en 1992, moins 18% en 1993! Pour la première fois, la promotion, jusqu'alors préservée de la récession économique grâce à sa rentabilité commerciale, a subi, et de plein fouet, la forte contraction de la demande des annonceurs.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 43 - 56Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998