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Communication politique et symbolique vestimentaire au Cameroun : cas de l’élection présidentielle de 2018

Published online by Cambridge University Press:  23 November 2022

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Résumé

La communication politique conventionnelle occulte l’usage des symboles culturels de l’apparence que sont les vêtements lors des campagnes électorales. Or le vêtement est incorporé à l’œuvre de conquête et de conservation du pouvoir politique du fait de son potentiel de séduction. En prenant pour site d’observation la campagne pour l’élection présidentielle camerounaise d’octobre 2018, cet article entreprend de rendre intelligible le comportement vestimentaire des candidats. Les données de cette étude sont issues d’une observation participante lors de meetings et de l’analyse des affiches de campagnes de cette élection. Il en ressort que le vêtement est un média de l’expression de la personnalité et des stratégies de séduction des candidats qui agit davantage comme un stimuli de la mobilisation que comme un déterminant du vote.

Abstract

Abstract

Conventional political communication overshadows the use of cultural symbols of appearance such as clothing during election campaigns. Yet, clothing is incorporated into the work of winning and keeping political power because of its seductive potential. This paper attempts to make the clothing behavior of candidates intelligible, using the campaign for the Cameroonian presidential election of October 2018 as an observation site. The data for this study come from participant observation of rallies and analysis of campaign posters for this election. It shows that clothing is a medium to express the personality and seduction strategies of candidates, which acts more as a stimulus for mobilization than as a determinant of the vote.

Resumo

Resumo

A comunicação política convencional coloca em segundo plano a utilização de símbolos culturais relativos à aparência, como a indumentária escolhida nos períodos de campanha eleitoral. No entanto, devido ao seu potencial de sedução, a indumentária é incorporada no trabalho de conquistar e manter o poder político. Recorrendo à campanha das eleições presidenciais camaronesas em 2018 enquanto centro de observação, este ensaio procura tornar inteligível o comportamento dos candidatos relativamente àquilo que vestem. Os dados que integram este estudo foram obtidos através da observação participante em comícios e da análise dos cartazes de campanha das referidas eleições. Através deles, percebemos que a indumentária é uma forma de expressar a personalidade e as estratégias de sedução dos candidatos, funcionando mais como estímulo para a mobilização do que como fator determinante do voto.

Keywords

électionsvêtementscommunication politiquecampagne électoraleCamerounelectionsclothingpolitical communicationelectoral campaignCameroon
Type
Article
Information
African Studies Review , Volume 66 , Issue 1 , March 2023 , pp. 74 - 100
Copyright
© The Author(s), 2022. Published by Cambridge University Press on behalf of the African Studies Association

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